Doc Marketing, Doc Com, Doc Europa : 3 fichiers sur le secteur de la communication

La société des Editions d’Après édite 2 lettres électroniques gratuites : Doc News, information quotidienne sur les secteurs du marketing, de la communication et de la publicité ainsi qu’INfluencia,  hebdomadaire sur les tendances de ces secteurs. 
             
En parallèle, elle propose en abonnement  trois bases de données en ligne : Doc Marketing, Doc Com et Doc Europa, qui font l’objet de cet article.
           
Principal produit des Editions d’Après, Doc Marketing est le fruit d’une collaboration avec la société de veille plurimédia Kantar Média  (ex TNS). 
 
Kantar recense pour toutes les marques les publicités présentes dans les différents médias (presse, télévision, radio, Internet, affichage, cinéma), en croisant ces informations avec les tarifs présentés par les médias ; cela lui permet de fournir une estimation des investissements publicitaires réalisés par chaque marque sur un an.
             
A partir de ce fichier, Les Editions d’Après déterminent un classement des principaux groupes annonceurs.
             
Doc Marketing propose une fiche complète sur les 4 000 principaux annonceurs français. Chaque fiche contient les coordonnées complètes de l’entreprise  et les principales informations financières (CA, effectif, capital social, présentation de l’activité), filiales et marques.
            
On peut également y trouver la liste des principaux dirigeants de la société avec leur email direct, notamment dans les fonctions de marketing et communication, où les équipes peuvent être particulièrement détaillées (du directeur jusqu’à l’assistante marketing) ; une biographie est donnée pour une minorité d’entre eux.
             
Les chiffes en investissements publicitaires pour chaque média fourni par Kantar sont également indiqués. Pour chaque marque, Doc Marketing précise les sociétés en charge des prestations en marketing ou communication (ex : achats d’espaces, publicité, études, communication externe, etc.), ou indique si la prestation est gérée en interne.
             
Ces informations sont réunies par une équipe de documentalistes-enquêteurs, qui les valident ensuite auprès des services marketing et communication des sociétés.
           
Chaque fiche est vérifiée tous les six mois, et des mises à jour sont effectuées à partir d’une pige presse ; la fiche est par ailleurs reliée aux articles traitant de la société dans Doc News et INfluencia.
            
Les abonnés ont enfin la possibilité d’annoter ou d’enrichir chaque fiche société.
             
Les critères de recherche proposés dépendent de la formule d’abonnement annuelle choisie.
             
Pour 1 490 € HT : il est uniquement possible de rechercher sur les noms de sociétés, marques ou dirigeants. Le niveau 2 à 2 990 € HT permet en complément une recherche par secteur d’activité, zone géographique et fonctions. 
           
La formule la plus complète, à 4 990 € HT, propose de rechercher sur une fourchette de CA, effectifs ou des investissements publicitaires ; il est également possible de rechercher les sociétés suivant la proportion d’investissements publicitaires dans tel média (par exemple, savoir ainsi quelles sociétés annoncent uniquement via la radio).  Cette formule donne également accès à la base Doc Com.
            
La base Doc Com quant à elle rassemble tous les prestataires en communication et marketing : agences de communication ou de publicité, instituts d’études...
            
Pour chaque société, on retrouve les coordonnées, des informations financières, les prestations fournies et la liste des clients actifs et passés. L’accès unique à cette base coûte 1 090 € HT.
            
Depuis 2010 enfin, les Editions d’Après proposent Doc Europa, déclinaison des bases Doc Marketing à différents pays d’Europe : Italie, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Benelux.
             
Ces offres s’adressent particulièrement aux agences de publicité et de communication désireuses de connaître les politiques d’investissement publicitaire des principaux annonceurs, les contacts au sein de ces sociétés et l’activité de leurs concurrents, informations fort utiles dans une démarche commerciale.
            
La partie Organigrammes  pourra également intéresser les sociétés désireuses d’identifier les décideurs des entreprises. Les organigrammes sont fournis,  même si on peut regretter le manque d’informations biographiques pour l’instant.
            
On regrettera également que, pour cette recherche d’organigrammes, Doc Marketing compte moins de fiches sociétés que des bases comme Nomination ou Kompass, même s’il est prévu d’en porter le nombre à 5 000 d’ici la fin de l’année.
             
Cela étant, le critère d’intégration des sociétés est basé sur les investissements publicitaires et non sur le chiffre d’affaires, comme c’est le cas dans d’autres bases. On dispose donc ici d’une sélection d’entreprises qui sera différente. 
            
Au final, Doc Marketing n’est peut-être pas une base “incontournable” pour ce type de recherche, mais constitue néanmoins un complément intéressant, lorsque les profils marketing et communication des entreprises sont particulièrement importants.
            
INFORMATIONS
           
www.editionsdapres.com
Editions d’Après
13 rue Chapon
75003 Paris
Tél.: 01 44 59 23 00
 
Marc Andouche
Publié dans le n°275 de Bases (Octobre 2010)
 

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