Utiliser des moteurs de recherche de podcasts
Au-delà des recensements clé en main, la méthode la plus évidente consiste à identifier puis interroger des moteurs de recherche spécialisés sur les podcasts. Dans la réalité c’est un peu plus compliqué.
Les grandes plateformes qui hébergent des podcasts (comme Spotify, Apple podcasts, etc.) proposent toutes des moteurs de recherche internes. Cependant, la recherche y est généralement fastidieuse avec des fonctionnalités minimales et des algorithmes qui opèrent des sélections énigmatiques. Il n’est pas rare de ne pas retrouver un podcast dont on connaît pourtant le nom exact.
La meilleure solution aujourd’hui réside dans l’utilisation du moteur Listen Notes qui continue à se perfectionner année après année. Il faut savoir qu’il est maintenant en modèle freemium et que la version premium n’est pas bon marché.
Dans la version gratuite, on peut néanmoins :
- Effectuer une recherche simple, visualiser les podcasts ou les épisodes associés aux mots-clés, des listes créées par des internautes ou encore des playlists créées par des utilisateurs. Les résultats peuvent être classés par date ou pertinence ;
- Filtrer par catégorie, durée, langue, région ;
- Rechercher sur le titre, la description, l’auteur ou l’audio.
Dans la version payante, on dispose d’un vrai moteur de recherche avancé, on visualise aussi plus de résultats pour une même requête et on peut même créer des alertes par mail ou flux RSS. Cependant, la recherche avancée coûte 11 $/jour et les alertes, 0,80 $/jour toutes les cinq alertes créées. Bref, le coût peut vite exploser.
Aussi intéressant soit-il, Listen Notes ne permettra pas d’identifier tous les podcasts dont on peut avoir besoin et il est donc nécessaire d’envisager d’autres méthodes complémentaires.
On pourra également citer le moteur payant Kagi Search qui a récemment introduit un onglet « podcasts » sur son moteur (voir Figure 1.). Il est à notre connaissance le seul moteur généraliste à le proposer aujourd’hui. Google avait un temps intégré un carrousel de podcasts dans les résultats mais cela a aujourd’hui disparu.
Figure 1. Recherche de podcasts sur Kagi - Source : www.blog.kagi.com/search-enhancements
Explorer les classements de podcasts
Autre approche intéressante, regarder les classements de podcasts par mesure d’audience. Cette approche était également évoquée dans l’article de revue Les Enjeux de la communication évoqué plus haut dans notre article.
En France par exemple, l’ACPM, l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias publie chaque mois un classement des podcasts français les plus téléchargés. Un bon moyen d’identifier des podcasts ou les créateurs qui sont derrière (presse, studio de podcasts, etc.).
Quand on s’intéresse à d’autres zones géographiques, des classements de ce type ne sont pas difficiles à trouver dans les moteurs de recherche en croisant le terme de podcasts avec celui de classement (ranking, charts, top, etc.) et la zone concernée. Tout cela dans la ou les langues du pays concerné.
Explorer les annuaires et listes de médias : une démarche qui vaut le détour
Même s’il existe des médias amateurs qui s’apparentent à des électrons libres et peuvent être difficiles à repérer, on distingue souvent trois grands types de créateurs de podcasts : les médias audiovisuels, la presse écrite et les studios de podcasts.
On peut donc partir à la recherche d’annuaires ou de listings de ces trois types de créateurs dans les pays qui nous intéressent.
Par exemple en France, il existe des cartographies de la presse française, des annuaires de presse, des organismes qui proposent des listes de titres de presse (comme le CFC qui publie une liste des Publications dont le CFC gère les droits de reproduction et de représentation numériques).
Une fois qu’on a identifié des titres et médias qui correspondent au thème voulu, on explore leurs sites à la recherche de podcasts.
Tirer parti de la recommandation et du bouche-à-oreille
Dans un article de 2017 intitulé « Do Podcasts Have a “Discoverability Problem?” » consacré à la question de la « découvrabilité » des podcasts, l’une des personnes interrogées expliquait que les internautes recherchent finalement assez peu de podcasts. Le podcast est un format long qui prend du temps et demande de l’énergie, on a donc naturellement tendance à se diriger vers des podcasts qui nous ont été recommandés par d’autres plutôt que de passer par un moteur ou un annuaire de podcasts. La question de la confiance entre alors en jeu, on n’a pas envie de passer du temps pour finalement n’en tirer que très peu de choses.
Et c’est aussi là une piste intéressante à explorer en matière de sourcing. Il ne s’agit pas forcément de chercher des recommandations de personnes que l’on connaît, mais émanant de personnes ayant une véritable expertise sur le sujet qui nous intéresse (Voir figure 2.). Cela permet notamment d’identifier les podcasts « électrons libres » qui ne sont pas produits par des grands acteurs classiques du monde des podcasts.
Figure 2. Post LinkedIn d’un expert avec des recommandations de podcasts spécialisés sur le Moyen-Orient
En termes de méthode :
- On regardera si les personnes que nous connaissons en lien avec les thématiques de notre veille mentionnent ou recommandent des podcasts (dans la vie réelle, sur les réseaux sociaux, etc.).
- Quand on ne connaît personne (ce qui peut être le cas quand on doit mettre en place une nouvelle veille), on partira à la recherche d’experts ou de passionnés sur la thématique qui nous intéresse en utilisant les moteurs de recherche et les réseaux sociaux et on cherchera ensuite s’ils recommandent des podcasts.
- On pourra également lancer des recherches sur les moteurs et réseaux sociaux comme
« les meilleurs podcasts pour le marketing », « top 10 marketing podcasts », etc. pour repérer des listes thématiques fournies par des internautes ou des entreprises du secteur.
Attention tout de même : Si notre sujet de veille est un sujet très pointu, il est peu probable de trouver un podcast qui traite spécifiquement de ce sujet. On aura alors intérêt à remonter d’un cran et chercher des podcasts qui couvrent un peu plus largement son domaine de prédilection.
Autres méthodes de sourcing plus classiques
Identifier des podcasts passe aussi par des méthodes de sourcing plus classiques.
Il faut seulement avoir conscience d’un élément très important : quand on recherche des podcasts sur le Web, on ne recherche quasiment jamais sur du texte intégral ou plutôt du podcast intégral, c’est-à-dire la transcription complète des épisodes.
De facto, on ne recherche que sur les métadonnées comme le titre du podcast, son descriptif, le nom des auteurs, les titres d’épisodes, le résumé de l’épisode qui peut être plus ou moins long selon les cas, les noms des participants, etc. On ne peut donc pas se permettre d’être trop spécifique, un peu comme on le ferait sur les réseaux sociaux où il s’agit de rechercher des messages courts.
On pourra ainsi :
- Utiliser les outils de recherche classiques (moteurs, réseaux sociaux) et rechercher le terme
podcastcroisé avec le thème qui nous intéresse ; - Réfléchir aux types de sources et d’acteurs susceptibles de parler de podcasts et d’en recommander, comme la presse spécialisée. En France, on compte par exemple deux magazines qui traitent spécifiquement de podcasts comme www.podcastmagazine.fr et www.lalettre.pro ;
- Rechercher des événements liés au podcast où on pourrait identifier des podcasts et des sources à explorer. On pensera par exemple au Paris Podcast Festival ;
- Explorer les corpus clé en main de ses outils de veille et de recherche professionnels à la recherche de podcasts déjà présents (podcasts indexés intégralement ou flux RSS de podcasts).