Vous pensez encore cliquer librement sur Internet ? Que vos choix sont rationnels, réfléchis, volontaires ? Désolée de vous décevoir, mais derrière votre écran, une intelligence artificielle a peut-être déjà décidé à votre place. Pas en vous forçant. Juste en vous influençant, doucement, sans que vous vous en rendiez vraiment compte. Bienvenue dans l’ère des dark patterns 2.0, version intelligence artificielle.
D’abord, c’est quoi un dark pattern ?
Les dark patterns, ce sont des techniques de design utilisées pour vous pousser à faire quelque chose contre votre réel intérêt. Cela peut être un abonnement “gratuit” qui se renouvelle automatiquement, un bouton “Accepter tout” bien visible, et un “Refuser” caché au fond de la page ou encore une notification qui vous fait paniquer : “Plus que 2 places disponibles !”. Jusqu’ici, c’était déjà limite. Mais maintenant, avec l’IA, ces techniques sont devenues personnalisées, plus subtiles, et surtout… invisibles.
Là où le dark pattern classique s’adresse à tout le monde de la même façon, l’IA, elle, s’adapte à vous. Elle analyse : vos heures de connexion, votre temps d’hésitation avant un clic, les contenus que vous regardez quand vous procrastinez, ce qui vous rassure, vous angoisse ou vous fait culpabiliser. Résultat ? Deux personnes sur le même site ne verront jamais la même interface.
Le plus troublant, c’est que ces nouveaux dark patterns ne ressemblent plus du tout à de la manipulation. Ils prennent la forme d’une suggestion bien placée, d’un rappel ou d’un message qui tombe “au bon moment”.
Les nouveaux dark patterns dont il faut se méfier
L’un des plus répandus aujourd’hui est ce qu’on appelle « l’urgence artificielle personnalisée ». Vous êtes sur un site, vous hésitez, vous comparez. Au bout de quelques secondes, un message apparaît : « D’autres personnes regardent ce produit en ce moment » ou « Cette offre est très demandée ». Rien de choquant en apparence. Pourtant, ce message ne s’affiche pas au hasard. L’IA a détecté que vous ralentissiez, que vous doutiez, et déclenche une légère pression pour vous empêcher de fermer l’onglet. Le but ? Inciter votre cerveau à prendre une décision rapide.
