Les acteurs présents sur le marché de la pige publicitaire en France sont peu nombreux. Certains ont d’ailleurs fait faillite ou se sont fait racheter au cours des dernières années réduisant encore un peu plus leur nombre.
Kantar Media (voir figure 1.) est probablement le plus gros acteur du marché et propose plusieurs produits et services sur le sujet. Il indique collecter plus d’un million de publicités par jour pour plus de 4 millions de marques chaque année, et propose un service de veille de création publicitaire. Il propose également un outil appelé Adgooroo qui permet de mesurer l’activité de référencement naturel et payant dans plus de 50 pays et 14 moteurs de recherche.
Figure 1. Prestations de veille publicitaire proposées par Kantar Media
Lien : https://www.kantarmedia.com/fr/solutions/veille-et-mesure-de-la-publicite-online-offline.
On trouve également Scoring Media (Mediatree Group qui est aussi connu pour ses services de veille audiovisuelle utilisés par la plupart des plateformes de veille et de social media monitoring pour les contenus TV/radio). Cette société propose un service de pige publicitaire sur 24 000 campagnes actives dans 3 600 secteurs d’activité, chez 15 000 annonceurs et sur 600 titres et 97 départements géographiques.
Lien : https://www.scoringmedia.com/
On citera également
- Pigé (http://www.pige.re/pige-publicitaire/), un service de pige publicitaire TV/radio/presse et tableaux d’affichage basé à la Réunion
- ou encore Carthage (https://www.carthage.fr/medialand-pige/)
Notre avis
On constate que le nombre d’acteurs sur le marché est finalement très faible et que la majorité de ces acteurs se focalise essentiellement sur la TV/radio, presse et affichage publicitaire. Seul Kantar semble proposer la veille publicitaire sur le Web. D’ailleurs, à la lecture de la présentation des différents sites, on a le sentiment que cette pige publicitaire est souvent réalisée par une multitude de petites mains qui dépouillent et visualisent encore manuellement de très nombreux titres de presse, radio et télévision. Tous ces acteurs ont d’ailleurs la réputation d’être chers et s’adressent avant tout aux professionnels de la communication, du marketing ou de la publicité.
Si l’on ne souhaite pas faire appel à ces acteurs et réaliser la pige manuellement, cela suppose donc de dépouiller un certain nombre de titres de presse papier ou PDF (à condition que le fichier conserve la mise en page originelle, ce qui n’est pas toujours simple - voir notre article « Comment retrouver sur le Web des articles de presse au format original » dans le BASES n°362) ou de visualiser ou écouter certaines émissions de TV et radio.
Et pour les panneaux d’affichage, il ne reste plus qu’à sillonner le pays.
Pas sûr que le jeu en vaille la chandelle !
Figure 2. Service de pige publicitaire de Scoring Media