A la recherche de la presse professionnelle
Quel que soit le sujet de la veille ou de la recherche, la presse professionnelle joue souvent un rôle important notamment pour détecter des informations techniques, des actualités sectorielles très spécialisées ou locales ou encore des innovations technologiques. Précisons que les informations que l’on trouve dans la presse professionnelle ne sont ni de la littérature scientifique et technique, ni des informations que l’on trouve dans la presse économique et généraliste. Cette dernière notamment couvre de façon beaucoup moins approfondie les différents secteurs professionnels.
Il existe des titres spécialisés dans la majorité des secteurs d’activité que ce soit l’élevage, la céramique, le packaging, l’assurance, le caoutchouc, la joaillerie ou encore la culture de la vigne mais ils sont souvent méconnus en dehors du milieu des professionnels de ce secteur et même parfois de ces derniers quand il s’agit de titres publiés dans des pays étrangers.
Les intégrer à son sourcing semble indispensable, mais on constate que leur repérage est loin d’être systématique lors d’une recherche Google ou d’une interrogation des médias sociaux et des bases de données traditionnelles.
- Sur les moteurs de recherche Web, lorsque l’on effectue une recherche sur la question ou le sujet qui nous intéresse, il est assez facile de passer à côté de résultats provenant de la presse professionnelle et ce, pour plusieurs raisons : d’une part ces titres de presse sont disponibles sur abonnement uniquement au format papier ou numérique et leur contenu payant n’est pas indexé par Google.
Ces titres disposent encore souvent de sites rudimentaires, un peu « old school » avec peu de contenu en libre accès. Ces pages sont mal ou pas référencées par Google et le moteur interne du site, s’il existe, ce qui est loin d’être toujours le cas, n’est pas nécessairement très performant. Certains titres ne disposent même pas de site Web et ne proposent d’ailleurs qu’une version papier. - Sur les médias sociaux, une publication qui n’a pas de site Web ou du moins un site peu actif a peu de chance d’avoir une forte présence sur Twitter, LinkedIn ou Facebook.
- Enfin, les agrégateurs de presse comme Factiva, LexisNexis, Pressedd ou Europresse sont les plus à même d’indexer ces sources. Pour la France par exemple, Pressedd dispose de plusieurs centaines de titres de presse professionnelle, ce qui est loin d’être négligeable. Mais pour autant, ce n’est pas exhaustif. Certains éditeurs refusent d’ailleurs tout simplement que leurs contenus soient accessibles via des agrégateurs de presse.
On notera que la couverture de la presse professionnelle est très variable d’un agrégateur ou d’une base de données à l’autre.
Pour en avoir le cœur net, nous avons fait le test sur plusieurs sujets.
Test 1. Information sur Monshowroom, un acteur du secteur textile qui a récemment changé de nom
- Dans le premier cas, nous avons cherché des informations publiées au cours du derniers mois sur un acteur du secteur textile français qui a un site de vente appelé Monshowroom. Une recherche sur Google sur ce nom au cours du dernier mois permet de faire ressortir plusieurs informations dont la plus importante concerne le changement de nom de ce site en MSR. On retrouve bien quelques informations sur ce sujet dans les 100 premiers résultats mais un seul résultat provient de la presse professionnelle textile et arrive en quatre-vingt dixième position. Autant dire qu’il était facile de passer à côté.
- Sur les média sociaux, nous nous sommes focalisés sur Twitter. Et là encore, une recherche sur Monshowroom fait bien ressortir quelques actualités sur le changement nom mais pas issus de la presse professionnelle à l’exception d’un tweet d’une journaliste du Journal du Textile qui mentionne son article sur le sujet. Il était d’ailleurs très facile de passer à côté car il était noyé au milieu de nombreux autres résultats sur la marque.
- Pour les agrégateurs de presse, nous avons interrogé Pressedd et nous retrouvons bien l’article du Journal du Textile en texte intégral (tandis que le site du journal propose uniquement l’achat au numéro). En revanche, on n’y trouve pas d’autres articles issus de la presse professionnelle concernant ce secteur.
- Nous avons finalement consulté les différentes organisations professionnelles du textile et effectué une recherche Google sur la presse textile et avons ainsi identifié plusieurs sites qui listaient les principales publications en France dans ce secteur. On trouve au total une petite dizaine de titres de presse.
L’un d’entre eux reprenait bien cette actualité mais nous ne l’avions pas repérée via Google, les médias sociaux ou encore les agrégateurs de presse. Au final, l’information concernant le changement de nom de Monshowroom pouvait être obtenue facilement et même gratuitement via d’autres sources que la presse professionnelle. Mais si l’on essayait d’obtenir toutes les retombées presse sur le sujet, on passait à côté d’un ou plusieurs articles issus de la presse professionnelle.
Test 2. Innovation dans le secteur joaillerie/bijouterie
- Dans un autre secteur, la joaillerie/bijouterie, nous avons ensuite repéré une publication spécialisée appelée Le Bijoutier International. Nous avons consulté son dernier numéro feuilletable en ligne et nous avons sélectionné une information concernant une innovation, en l’occurrence le lancement d’un service d’imagerie 3D chez un des acteurs français Aquilaes. Il s’agit là d’une information très spécialisée n’intéressant probablement pas grand monde en dehors de ce secteur.
- Malgré plusieurs tests, nous n’avons retrouvé aucune information sur le sujet en interrogeant Google, les médias sociaux ou les agrégateurs de presse. Seule la presse professionnelle avait publié un courte information sur le sujet.
On voit donc bien l’importance d’inclure la presse professionnelle à son sourcing quitte à s’abonner des revues papier si aucun abonnement numérique n’existe.
Alors comment faire pour identifier ces sources ?
Au lieu de rechercher ou surveiller un événement, un acteur ou une thématique précise, il faudra rechercher spécifiquement des titres de presse sur un secteur précis.
Ainsi pour identifier des titres de presse professionnelle dans le secteur de l’assurance par exemple on entrera la requête suivante dans Google :
assurance OR insurance magazine OR revue OR presse OR publication OR lettre OR journal OR newspaper
On pensera évidemment à traduire ses termes dans les différentes langues des pays que l’on souhaite couvrir.
D’autres méthodes fonctionnent également très bien et permettent de compléter la liste des titres identifiés :
- repérer des organisations/syndicats de presse et notamment de presse professionnelle et regarder la liste de leurs membres ; on pensera en particulier à la FBNS (Fédération nationale de la presse spécialisée).
- identifier des organismes et fédérations professionnelles du secteur concerné et voir si elles proposent une liste avec des liens utiles ou une rubrique dédiée à la presse,
- repérer des annuaires de presse dans un pays ou sur un secteur d’activité,
- identifier des salons/expositions/conférences sur le secteur d’activité qui nous intéresse et chercher les sponsors presse ou les exposants.
L’importance de la presse professionnelle est capitale pour de nombreux sujets et thématiques et pourtant, il est très facile de passer à côté.
Utiliser des bases de données professionnelles pour interroger l’ensemble des sources d’un seul clic, interroger des moteurs et les réseaux sociaux sur les sujets qui nous intéresse c’est évidemment nécessaire mais il faut également toujours se poser la question des sources d’informations pertinentes sur un sujet donné et rechercher spécifiquement dans cette direction.
